Brändi, joka tuntuu omalta: Kellokosken Ruukin uusi visuaalinen ilme
Miltä tuntuu paikka, jossa historia, käsityö, luonto ja yhteisöllisyys kohtaavat?
Tätä kysymystä lähdin ratkomaan, kun Kellokosken Ruukki halusi uudistaa visuaalisen ilmeensä. Lopputuloksena syntyi uusi brändikokonaisuus, joka ei ole vain kaunis — vaan aidosti Ruukin näköinen. Työ lähti liikkeelle intuitiosta ja tarinasta. Tunsin paikan hengen: Keravanjoki, vanhat pajarakennukset, rautaporttien kuviot, savupiiput, vihreä vehreys ja vahva yhteisöllisyys. Halusin vangita tämän kaiken — ei kiillotetuksi paketiksi, vaan ilmeeksi, joka hengittää samaa rytmiä itse alueen kanssa.
Miten ilme syntyi: prosessi vaihe vaiheelta
1. Alkuheräte ja inspiraatio
Ensimmäinen askel oli pysähtyä. Katsella, kuulostella, tunnustella. Mikä tekee Ruukista Ruukin? Löysin inspiraation itse paikan yksityiskohdista: tiilistä, metallista, joesta ja
luonnon sävyistä. Halusin rakentaa visuaalisuuden, joka ei ole pelkkä visuaalinen tyyli — vaan tunne. Kodikas, rouhea, lämmin, aito.
2. Brändin ydin – arvot, viestit ja unelma-asiakas
Brändityö aloitettiin ydinkysymyksistä: Miksi Ruukki on olemassa? Mitä se haluaa viestiä? Kuka on sen unelma-asiakas?
Määrittelimme yhdessä asiakkaan kanssa arvoja, kärkiviestejä ja asiakkaan, jota halutaan puhutella. Esimerkiksi “Riikka, 55 v” – hyvinvointiinsa panostava, kulttuurista ja yhteisöstä
nauttiva nainen, joka käy Ruukin tapahtumissa ystäviensä kanssa. Näin visuaalisuudelle syntyi vahva pohja, joka resonoi kohderyhmän arjessa ja sydämessä.
3. Moodboard ja visuaalinen suunta
Keräsin tunnelmatauluja, värejä, kuvioita ja fiiliksiä. Moodboard toimi visuaalisena kompassina, joka ohjasi koko suunnittelua: se konkretisoi, miltä "henki Ruukista" näyttää graafisesti — pehmeä, silti voimakas. Maadoittunut, mutta kutsuva.
4. Väripaletti, typografia ja graafiset elementit
Visuaalinen kieli rakentui maanläheisten sävyjen varaan:
– vehreä vihreä ja veden sininen toivat mukanaan luontoyhteyden
– tiilenpunainen ja tervanruskea muistuttivat historiasta
– aprikoosinen puuteribeige (sävy #ffcdb2) toi mukaan feminiinisyyttä ja keveyttä
– musta, valkoinen ja kultainen loivat kontrastia ja juhlavuutta
Typografiassa päädyttiin yhdistämään Nunito (selkeä, lämmin, helposti lähestyttävä Google-fontti) ja Georgia Pro (klassinen mutta käytännöllinen valinta Word- ja
PowerPoint-käyttöön). Graafisiksi elementeiksi valikoituivat mm. käsinpiirretyt viivapiirrokset, luonnon inspiroimat muodot ja kevyet rajaukset, jotka antavat tilaa hengittää.
5. Mallipohjat ja sovellukset
Brändin ei kuulu jäädä pöytälaatikkoon. Siksi loimme heti käytännön mallipohjia someen, tapahtumajulisteisiin ja mainoksiin. Visuaalisuus vietiin ideasta toteutukseen – tavalla, joka
on helposti hyödynnettävissä ilman graafikon apua.
6. Testaus ja viimeistely
Testasin eri koosteita, mittasuhteita ja fonttikokoja. Pienet säädöt tekivät ison eron: nyt kokonaisuus toimii eri kanavissa – niin somessa, tulosteissa kuin digissäkin.
Mikä inspiroi
Ruukin tarina inspiroi: paikka, jossa sekä paikalliset että vierailijat voivat kokea jotain. Visuaalinen ilme on tapa kertoa tuo tarina myös niille, jotka eivät vielä tunne sitä.
Brändi ei ole pelkkä logo — se on tunnelma, ääni, rytmi, väri, typografia ja käytettävyys. Halusin luoda Ruukille kokonaisuuden, joka tuntuu omalta.
Lopputulos
Uusi ilme otettiin vastaan innolla ja ilolla. Se tuo yhtenäisyyttä Ruukin viestintään ja helpottaa yrittäjien arkea.
Uuden visuaalisen ilmeen lanseeraus nähtiin esimerkiksi Ruukin joulumarkkinoiden markkinoinnissa, joka keräsi paljon kiitosta tunnelmastaan ja selkeydestään.